Tag - Medienmarken

Medienstudie: Qualitätsmedien erhöhen Markenerinnerung und Kaufbegehren

Welchen Einfluss hat Qualitätsjournalismus auf die Wirkung von Werbekampagnen? Dieser Frage sind die FAZ, die Süddeutsche, der ZEIT Verlag und die Verlagsgruppe Handelsblatt mit ihrer gemeinsamen Studie „Wirkungseffekt“ auf den Grund gegangen.
Das Ergebnis: Qualitäts-Medienmarken steigern bei 16 untersuchten aktuellen Werbekampagnen die Markenerinnerung, das Markenimage und die Markenbegehrlichkeit. Demnach erzielen Medien, die sich mit hoher journalistischer Qualität, Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit an anspruchsvolle Zielgruppen richten, für die dort platzierte Markenwerbung besonders gute Wirkungseffekte.
Ein Videoclip wirbt für die Ergebnisse der äußerst komplexen […]

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